Fotterapeuten nr. 3 - 2017

FOTTERAPEUTEN 3 – 2017 | 47 Vi har sammen utviklet oss fra å annonsere kun på papir til å forstå effekten og styrken av å bruke papir og nett. Skal du annonsere i dag er viktig å stille seg spørsmålet «hva ønsker vi å oppnå med denne annonseringen?» Som rådgiver for fotterapeutene er det veldig lett å forholde seg til en person, nemlig Synnøve Vassbotn. Hun har kontroll på alle klinikkene og informerer meg fortløpende vedrørende endring, ønsker og tilbakemelding. Alt som er av nødvendighet for meg å vite slik at det skal bli riktig informasjon på de ulike klinikkene så vi unngår masse tidkrevende merarbeid. Synnøve er bindeleddet mellom Amedia og klinikkene og uten det bindeleddet ville det blitt for mange kokker! Hele prosessen starter gjerne med at jeg og Synnøve tar oss et møte og evaluerer årets annonsering. Her gir vi tilbakemel- dinger til hverandre om hvordan det har gått og hva som evt. kan bli gjort bedre. Her legges det frem analysetall gjerne fra tns gallup om hvordan markedsutviklingen er innen papir og nett, nye spennende utvikling og nyheter fra Amedia samt legges det en fremdriftsplan for kommende år. Vi ser at det er en utvikling i klinikker som ønsker å være med i samkjøringen. Det overrasker meg ikke, for det er ingen tvil om at annonsen i seg selv blir godt lagt merke til der den nesten fyller en halv side med stående annonse. Annonse er innbydende, lett oversiktlig for leseren og orientere seg og et godt visuelt bilde benyttes i annonsen. Alt er i dette tilfellet gjort rett i forhold til utforming av annonsen! Denne annonsen kjøres ut i papirutgaven 3 ganger i året, februar,mai og oktober, da går den ut i 13 av våre aviser i Nord-Norge, utgivelsesdager er lørdager og de avisene som ikke har utgivelse lørdagen de flytter vi til nærmeste dag. For noen år siden fikk vi Fotterapeutene til å forstå effekten av å nå også våre digitale lesere og viktigheten av det. For det er ikke til å unngå at selv om vi fortsatt er sterkest på print så er det en stor gruppe lesere du uteluk- ker bruker du ikke nett. Derfor laget vi en bannerløsning i 11 av 13 nettaviser for å styrke budskapet og ikke minst for å nå de som kanskje bare leser på sin lokale nettavis. Det som skjer i slike tilfeller når annonsøren går bredt ut er at du ikke bare når mange nye potensielle kunder men gjennom kampanjen bygger du top og mind, altså bevisst- het rundt alle deres klinikker! De fremstår som mange, seriøse og sist men ikke minst skal dette da øke interessen og omsetningen. Annonseringen skal sørge ta kunden inn i din butikk og målet må være at hver gang noen tenker fotpleie, tenker de sin lokale fotterapeut! Ser vi på kostnadsrammen for de ulike klinikkene så er det ingen tvil om at det er store besparelser å hente. Samkjøring skal være enklere, rimeligere og mer nyttig. Enkelthet i form av en kontaktperson- et ledd. Skulle Synnøve forholdt seg til 13 ulike selgere i 13 ulike aviser sier det seg selv at det ville blitt en tidkrevende prosess for henne. Rimeligere – alle våre samkjøringen er rabatterte ulikt. Det skal være en økonomisk fordel å bruke samkjøring kontra å gå til en og en avis. Nyttig – Nyttighet i form av dere når mange flere lesere sammen, står sterkere sammen og bygger kjennskap sammen. Det som fotklinikkene har gjort er at de fungerer som en helhetlig organisasjon som går ut å vises. De samarbeider godt og har klare rammer for hvordan annonsen skal se ut, de har en kontaktperson og de ønsker å få dette til, og det gjør de. Jeg hadde ønsket et samarbeid på tvers av de andre regionene og hyppigere innrykk som jeg mener vil gi enda større verdi for de ulike klinikkene. Det er en kostnadsramme for hver enkelt klinikk som vi må prøve å forholde oss til selvfølgelig, og det har vi klart å finne i dette tilfellet og i dialog med andre regioner som vil gjøre det samme som i nord klarer vi å tilpasse oss og bli enige, for det er kun et regne­ stykke. Det er ingen tvil om at hvis du som klinikk klarer å utnytte fellesannonsering med å annonsere utenom ellers i året lokalt i din avis og være tilstede på sosiale medier så har du kommet langt på vei til det som gir størst utbytte. Når samkjøring blir nyttig Nå er samarbeidet mellomAmedia og Fotterapeutene blitt noen år og jeg kan ikke si annet enn at jeg opplever at det har vært et svært godt samarbeid så langt. TEKST: OLE KRISTIAN BODØGAARD, KEYACCOUNT MANAGER IAMEDIA MIDT-NORGE MARKEDSFØRING | Verdens beste sportssandal med dokumentert nedsatt sykefravær www.basisfot.no / tlf. 38 10 07 17